GIẬT MÌNH GIÁ RAU XANH TĂNG GẤP 3: RAU MUỐNG, RAU CẢI TỚI 25.000 ĐỒNG/MỚ

Mặt hàng rau xanh ở miền Bắc những ngày này tăng giá gấp 2-3 lần khiến bà nội trợ không khỏi giật mình.

Thống kê của Bộ Nông nghiệp và Môi trường đến 17 giờ 30 chiều 11-10, mưa lũ cũng khiến có 34.388 ha lúa và hoa màu bị ngập úng, thiệt hại; 13.054 con gia súc và 701.389 con gia cầm bị chết, cuốn trôi.

Đáng chú ý, mặt hàng rau xanh ở miền Bắc những ngày này tăng giá gấp 2-3 lần. Giá rau mồng tơi, rau muống, rau cải xanh tăng lên tới 20.000- 25.000 đồng/bó (mớ); bí xanh 35.000 đồng/kg…

Cuối tuần, chị Nguyễn Hạnh tranh thủ qua chợ mua thực phẩm cho gia đình và không khỏi sốc trước giá rau xanh tăng mạnh. Chị Hạnh cho biết rau muống, rau cải, rau ngót ngày thường bán cao nhất 10.000-12.000 đồng/bó (mớ), nay tăng lên 20.000-25.000 đồng/bó (mớ). Cà chua, dưa chuột, bí xanh, bí đỏ đều tăng thêm từ 5.000-10.000 đồng/kg. Đáng chú ý, các loại rau gia vị như hành lá, thì là, rau mùi vọt lên mức cao tới 70.000-80.000 đồng/kg.

Chị Nguyễn Quỳnh, tiểu thương bán rau tại chợ Ngọc Hà, cho biết nguồn cung rau sau mưa bão bị thu hẹp. Vài hôm tới có thể giá rau xanh còn đắt hơn" - chị nói

Trong khi đó, các siêu thị đang nỗ lực tìm kiếm nguồn cung, bổ sung thêm hàng từ phía Nam. Ông Lê Mạnh Phong, Giám đốc vùng miền Bắc hệ thống siêu thị GO! Tops Market, thông tin nhằm cung ứng đầy đủ hàng hóa cho các tỉnh thành miền Bắc đang chịu ảnh hưởng bởi bão và lũ lụt cục bộ, những ngày qua, tất cả đội ngũ nhân viên của Central Retail Việt Nam đã nỗ lực cao độ nhằm đảm bảo nguồn cung ứng hàng hóa, phục vụ nhu cầu người dân.

Trong đó, đối với rau củ quả, ông Phong khẳng định nguồn cung bảo đảm tốt, theo đó tăng cường thêm nguồn cung từ các tỉnh ít chịu ảnh hưởng bởi mưa, bão... sản lượng đã tăng gấp 3-4 lần ngày thường và đáp ứng được nhu cầu tăng lên đột biến thời gian gần đây. Các nguồn cung thịt, cá phong phú từ năng lực của các nhà cung cấp lớn hiện tại cũng như sự đa dạng từ nguồn bổ sung từ hàng đông lạnh, do đó hoàn toàn đáp ứng đủ.

Các mặt hàng thiết yếu khác như: nước uống, gạo, trứng, mì gói, sữa,... lượng dự trữ tại các điểm bán là khá lớn, cộng với kế hoạch cam kết tăng thêm từ các nhà cung cấp hiện tại nên các siêu thị hệ thống miền Bắc hoàn toàn có thể đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng trong dịp này.

 "Chính sách giá của chúng tôi luôn ổn định, nhất quán, vì vậy người tiêu dùng hoàn toàn có thể yên tâm mua sắm với mức giá ổn định, cạnh tranh nhất" - ông Phong cho biết.

TÁI ĐỊNH HÌNH NGÀNH GIẢI TRÍ KARAOKE

Sau giai đoạn 'bão tố' Covid-19, chuỗi karaoke ICOOL không chỉ phục hồi mà còn bứt phá. Đứng trước bối cảnh kinh tế suy thoái và những định kiến xã hội về ngành karaoke, ICOOL đã biến thách thức thành cơ hội để tái định hình ngành, hướng tới mô hình karaoke 'sạch', văn minh và cao cấp.

Vượt “bão Covid-19” bằng sự linh hoạt

Đại dịch Covid-19 khiến toàn bộ thị trường karaoke tê liệt, doanh thu và nhân lực đều bị ảnh hưởng. Thay vì chờ đợi, ICOOL coi đây là thời điểm để củng cố nội lực, nghiên cứu hành vi khách hàng, và đầu tư nâng cấp công nghệ.

“Điều nuối tiếc nhất của chúng tôi là chưa chuẩn bị tốt kế hoạch phản ứng khi các kế hoạch ban đầu không đi đúng hướng. Bài học này đã trở thành kim chỉ nam cho ICOOL trong giai đoạn mới, phải chuẩn bị các kịch bản ngay cả khi thị trường đang bình yên”, đại diện thương hiệu chia sẻ.

Để duy trì hoạt động, hệ thống áp dụng mô hình quản trị Amoeba - linh hoạt chia tách, cải tiến liên tục, cảnh báo rủi ro nhanh nhạy. Bên cạnh đó, chính sách cởi mở từ đối tác, cùng văn hóa doanh nghiệp gắn kết đã giúp ICOOL giữ trọn đội ngũ nhân sự trong thời kỳ khó khăn nhất.

Đặc biệt, chương trình “ICOOL Đưa - Đón” được triển khai trước khi có quy định về nồng độ cồn. Đây là quyết định chấp nhận hy sinh lợi nhuận để đảm bảo khách hàng an toàn, đổi lại sự an lòng và tin cậy, một yếu tố giúp thương hiệu ghi điểm.

Tái định nghĩa khái niệm “Karaoke SẠCH”

Một trong những rào cản lớn nhất của ngành karaoke là định kiến “ăn chơi”. Với ICOOL, đây lại là cơ hội để thay đổi nhận thức bằng cách kiên trì xây dựng mô hình karaoke “3 sạch”: sạch không gian, sạch dịch vụ, sạch trải nghiệm.

Không gian phòng hát được thiết kế văn minh, phù hợp cho mọi đối tượng. Dịch vụ ẩm thực chuẩn nhà hàng, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. “Chúng tôi mong khách hàng có thể chọn karaoke như một hình thức giải trí lành mạnh, đáng tin cậy, không còn ái ngại khi bước vào phòng hát”, đại diện ICOOL nhấn mạnh.

Bắt nhịp xu hướng “một điểm đến, đa dịch vụ”, ICOOL định vị lại mô hình kinh doanh với 4 yếu tố: PLAY - SING - EAT - SHOP.

PLAY: Tích hợp trò chơi điện tử, bàn bida, và không gian livestream, tạo sự đa dạng cho giới trẻ.

SING: Hệ thống karaoke tiên tiến, lần đầu tiên tại Việt Nam ứng dụng công nghệ màn hình ScreenX, kết hợp âm thanh vòm 4D, cho phép khách vừa hát vừa thưởng thức phim, show ca nhạc với trải nghiệm sống động như ngoài rạp. Đây là bước ngoặt thể hiện ICOOL đi theo mô hình công ty công nghệ chứ không còn là công ty karaoke.

EAT: Nhà hàng tích hợp ngay trong chi nhánh với thực đơn phong phú từ Á đến Âu, được thực hiện bởi đầu bếp chuyên nghiệp.

SHOP: Dịch vụ bán hàng lưu niệm tại sảnh: gấu bông, sổ bút… góp phần hoàn thiện trải nghiệm giải trí, mua sắm trọn gói.

Bước qua thời kỳ khó khăn, ICOOL đặt mục tiêu trở thành thương hiệu karaoke số 1 Việt Nam. Việc khai trương chi nhánh cao cấp tại đường Sư Vạn Hạnh (TP.HCM) với không gian sang trọng, ẩm thực tinh tế, công nghệ tích hợp tiên tiến… ICOOL hướng đến nhóm khách hàng sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm đẳng cấp.

Từ vượt khó hậu Covid-19, đến việc tái định nghĩa khái niệm “karaoke sạch” và phát triển mô hình đa dịch vụ, ICOOL đang thực hiện mục tiêu, đưa loại hình giải trí này trở về đúng bản chất: văn minh, lành mạnh và bền vững.

ĐIỂM CHUNG CỦA CÁC THIẾU GIA TÀI PHIỆT VIỆT NAM: CON TRAI TỶ PHÚ PHẠM NHẬT VƯỢNG, DOANH NHÂN ĐỖ VINH QUANG... ĐỀU TRÙNG HỢP ĐẶC BIỆT

Từ Hoa hậu đến Á hậu, từ The Face đến các đấu trường nhan sắc lớn, không ít người đẹp Việt đã nên duyên với “cậu út” nhà tài phiệt, tạo nên những mối kết hợp vừa lãng mạn vừa phản ánh xu hướng liên minh quyền lực mới trong giới thượng lưu Việt Nam.

Trong những năm gần đây, showbiz và giới siêu giàu Việt Nam dường như có một “mốt” ngầm: nhiều chàng trai trẻ thuộc dòng họ giàu có, đặc biệt là con út hoặc con trai các gia tộc kinh tế - điền tên bên cạnh những nhan sắc nổi bật từ các cuộc thi hoa hậu. Từ lễ ăn hỏi, tiệc đính hôn cho đến những khoảnh khắc sánh đôi trên thảm đỏ, một mẫu hình lặp lại: thiếu gia + nàng hậu. Dưới góc nhìn truyền thông và phân tích xã hội, đây vừa là chiến lược truyền thông vừa là hệ quả của những “mối quan hệ giá trị” trong đời sống tinh thần và kinh doanh hiện đại.

Việt Nam nở rộ cuộc thi nhan sắc

Làn sóng các cuộc thi nhan sắc ở Việt Nam những năm gần đây bùng nổ mạnh mẽ, từ Hoa hậu Việt Nam, Hoa hậu Hoàn Vũ đến Miss World Vietnam và nhiều sân chơi khác. Điều này tạo ra một thế hệ thí sinh vừa có ngoại hình, vừa có học vấn, kỹ năng truyền thông. Nhiều nàng hậu không chỉ là khuôn mặt, họ còn có hồ sơ học thuật, thành tích và kỹ năng ngoại ngữ ấn tượng.

Chẳng hạn như Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh là cựu sinh viên Đại học Ngoại Thương; từng làm MC, biên tập viên tại Đài Truyền hình Việt Nam (VTV). Hay Lê Nguyễn Bảo Ngọc có điểm IELTS cao và thành tích học tập nổi bật. Sự phát triển này khiến các nàng hậu trở thành ứng viên toàn diện cho vai trò vợ/chủ nhân trong các gia đình doanh nhân.

Bốn “cặp đôi” điển hình thiếu gia và nàng hậu

Gần đây, làng giải trí và giới kinh doanh Việt liên tục chứng kiến những mối nhân duyên đặc biệt giữa các người đẹp nổi tiếng và con trai các doanh nhân quyền lực. Dù không ồn ào, song mỗi cặp đôi đều thu hút sự chú ý bởi sự tương đồng về học vấn, phong cách sống và vị thế xã hội. Dưới đây là bốn cái tên tiêu biểu – những “liên minh” khiến công chúng không khỏi tò mò và ngưỡng mộ.

Lê Minh Trung – Hương Liên (The Face)

Nguyễn Hương Liên sinh năm 2002, quê ở Hà Nam. Cô lần đầu được khán giả biết đến khi tham giaThe face Vietnam 2023 (Gương mặt người mẫu Việt Nam).Dù không tiến sâu vào chung kết, Hương Liên vẫn ghi dấu ấn nhờ nụ cười rạng rỡ, gương mặt thanh tú, làn da trắng hồng. Ngoài ra, cô còn gây ấn tượng nhờ khả năng múa uyển chuyển.

Đầu tháng 6/2025, Hương Liên gây sốt cộng đồng mạng khi tổ chức lễ ăn hỏi với bạn trai thiếu gia. Đây là lần đầu tiên cô công khai hình ảnh bạn đời với khán giả sau thời gian giữ kín chuyện tình cảm.

Chia sẻ thông tin về vị hôn phu trên trang cá nhân, Hương Liên cho biết: "Liên trân trọng giới thiệu, vị hôn phu của Liên là anh Lê Minh Trung, hiện đang công tác tại một cơ quan nhà nước. Gia đình anh Trung cũng là cán bộ nhà nước, bố là cán bộ quân đội, mẹ là cán bộ hải quan".

Ông xã của Hương Liên không chỉ là cán bộ nhà nước mà còn là thiếu gia của một tập đoàn lớn. Anh có vẻ ngoài điển trai, lịch lãm và ít xuất hiện trước truyền thông. Mối quan hệ của cả hai được giữ bí mật hoàn toàn trước khi chính thức tổ chức lễ ăn hỏi.

Lễ ăn hỏi của Hương Liên được tổ chức với phong cách trang trí sang trọng, cổ điển. Đặc biệt, hoa sen được chọn làm hình ảnh chủ đạo. Để tôn vinh nét đẹp truyền thống Việt Nam, nhiều chiếc nón lá cũng được sử dụng khéo léo trong trang trí. Đám cưới chính thức của Hương Liên và ông xã thiếu gia dự kiến sẽ diễn ra vào cuối năm 2025.

Đỗ Vinh Quang - Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh

Có lẽ là trường hợp điển hình nhất: Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh kết hôn với doanh nhân Đỗ Vinh Quang.

Đỗ Vinh Quang, sinh năm 1995, là con trai út của doanh nhân Đỗ Quang Hiển – hay còn được biết đến với tên gọi gần gũi "bầu Hiển", một trong những ông trùm kinh doanh và bóng đá nổi tiếng tại Việt Nam. Đỗ Vinh Quang lớn lên trong một gia đình có truyền thống kinh doanh mạnh mẽ, với bố là Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn T&T và Ngân hàng SHB. Sau khi tốt nghiệp cao học ngành tài chính tại Anh, Đỗ Vinh Quang trở về nước và nhanh chóng khẳng định bản thân trong cả lĩnh vực kinh doanh lẫn bóng đá.

Anh hiện giữ nhiều chức vụ quan trọng: Chủ tịch CLB Bóng đá Hà Nội – đội bóng giàu thành tích hàng đầu Việt Nam; Phó Chủ tịch Tập đoàn T&T, mới nhất là Chủ tịch hội đồng quản trị một hãng hàng không... Với khối tài sản cá nhân "khủng", anh là một trong những doanh nhân trẻ giàu nhất trên sàn chứng khoán Việt Nam.

Đỗ Vinh Quang và Đỗ Mỹ Linh kết hôn vào tháng 10/2022 sau hai năm hẹn hò kín tiếng. Từ khi về chung một nhà, họ luôn thể hiện sự đồng điệu trong cả cuộc sống lẫn công việc. Đỗ Mỹ Linh từng chia sẻ rằng, cô yêu Đỗ Vinh Quang vì sự chân thành và trách nhiệm của anh, trong khi Đỗ Vinh Quang thừa nhận anh cảm thấy áp lực nhưng cũng tự hào khi làm chồng của một hoa hậu.

Phạm Nhật Minh Hoàng – Á hậu Phương Nhi

Một “cú nổ” khác là lễ ăn hỏi/đính hôn giữa Phạm Nhật Minh Hoàng - con trai thứ của tỷ phú Phạm Nhật Vượng (Vingroup) và Á hậu Phương Nhi, được công bố chính thức đầu năm 2025. Thông tin này lập tức lan rộng trên báo chí trong và ngoài nước, bởi tính tầm vóc của Vingroup trong nền kinh tế. Sự kiện cho thấy những liên kết giữa giới doanh nhân lớn và các gương mặt sắc đẹp đang trở thành tính biểu tượng.

Phạm Nhật Minh Hoàng sinh năm 2000, là một trong những gương mặt trẻ trong giới doanh nhân. Dù mới 25 tuổi nhưng anh đã đảm nhiệm nhiều vị trí quan trọng trong các doanh nghiệp thuộc hệ sinh thái Vingroup. Dù sinh ra trong gia đình nổi tiếng, Phạm Nhật Minh Hoàng lại có cuộc sống khá kín tiếng.

Đỗ Thị Hà và thiếu gia tập đoàn xây dựng

Khác với nhiều người đẹp trong showbiz, Hoa hậu Đỗ Thị Hà chọn cách giữ kín chuyện tình cảm tuyệt đối. Cô hiếm khi chia sẻ trên mạng xã hội, chỉ thỉnh thoảng để lộ vài khoảnh khắc đời thường giản dị. Tuy nhiên, thời gian gần đây, cộng đồng mạng râm ran tin đồn nàng hậu đang hẹn hò với một thiếu gia thuộc tập đoàn xây dựng lớn, được cho là có nền tảng kinh tế vững mạnh và mối quan hệ gia đình có sức ảnh hưởng trong giới doanh nhân miền Trung.

Dù cả hai chưa từng công khai xuất hiện cùng nhau hay xác nhận mối quan hệ, song những chi tiết trùng hợp như check-in cùng địa điểm, cùng thời điểm khiến khán giả thêm phần chú ý. Người hâm mộ nhận xét, nếu tin đồn là thật, thì đây là một cặp đôi “tài sắc vẹn toàn”: nàng hậu nổi tiếng với học vấn và hình ảnh trong sáng, còn chàng thiếu gia lại có nền tảng kinh doanh vững chắc.

Sự kín tiếng của Đỗ Thị Hà khiến công chúng tôn trọng cô hơn, một hoa hậu hiện đại biết giữ ranh giới giữa ánh hào quang và đời sống cá nhân, không tận dụng tình cảm để tạo chú ý truyền thông.

Trùng hợp hay chiến lược?

Việc “các cậu út giới tài phiệt” kết đôi với những người đẹp từ đấu trường hoa hậu là một xu hướng có cơ sở:

Gia tăng vị thế truyền thông: Một nàng hậu với lượng fan hùng hậu, sở hữu hình ảnh “đẹp – học thức” giúp thiếu gia gia tăng tầm phủ sóng, biến đời tư thành câu chuyện truyền thông tích cực. Ngược lại, nàng hậu được “hậu thuẫn” bởi nguồn lực tài chính và mạng lưới doanh nghiệp, mở cửa cho hoạt động nghệ thuật – kinh doanh sau khi hết nhiệm kỳ.

Xây dựng hình ảnh và củng cố địa vị: Kết hôn với người nổi tiếng là cách “đánh dấu” sự thăng hạng: thương hiệu gia đình được làm mới, mối quan hệ với các đối tác trong – ngoài nước dễ mở rộng hơn.

Mối quan hệ kinh doanh và mạng lưới: Hôn nhân giữa hai dòng “quyền lực” thường đi kèm với lợi ích hợp tác, tài trợ, và dự án xã hội chung. Từ đó thúc đẩy thương hiệu cá nhân lẫn tổ chức.

Tuy nhiên, không phải không có rủi ro. Đời tư bị soi, mọi nghi vấn đều có thể bùng thành “drama”, còn các vụ lùm xùm dù nhỏ cũng có thể tạo hiệu ứng domino ảnh hưởng tới uy tín doanh nghiệp hoặc hình ảnh nghệ sĩ.

Nhìn chung, mỗi cuộc hôn nhân là câu chuyện riêng, mang cả cơ hội lẫn rủi ro. Với truyền thông và xã hội quan tâm như hiện nay, cặp đôi nào cũng cần yếu tố “độ bền” về giá trị cá nhân, trách nhiệm và chiến lược xây dựng hình ảnh để tránh biến tình yêu thành… thương vụ.

HOÀNG HƯỜNG VÀ HIỆN TƯỢNG "THẦN TƯỢNG LIVESTREAM"

Hiện tượng “thần tượng livestream” của Hoàng Hường nổi lên cho thấy, khi cảm xúc lấn át lý trí, niềm tin có thể trở thành công cụ sinh lợi và cũng là cái bẫy tinh vi.

Thế giới niềm tin với tài sản khổng lồ

Những buổi phát trực tiếp thu hút hàng chục nghìn lượt xem, hàng nghìn đơn được "chốt" chỉ trong vài phút – hình ảnh đó từng là "thương hiệu" gắn với Hoàng Hường, người từng được mệnh danh là "nữ hoàng livestream".

Đáng nói, Hoàng Hường không chỉ là bị can trong vụ án "Vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng", mà trước đó là một hiện tượng truyền thông đặc biệt, tạo ra khối tài sản khổng lồ chỉ từ chiếc điện thoại. Bà từng xây dựng "hệ sinh thái" gồm 18 công ty, 25 hộ kinh doanh và 44 cá nhân đứng tên; từng bị xử phạt 65 triệu đồng (năm 2022) vì quảng cáo sai lệch.

Năm 2023, trong một livestream, người này gọi người dân Hà Giang (nay là Tuyên Quang) làm dịch vụ hoa là "ăn xin", ví món mèn mén - món ăn của người Mông, là "cám lợn" và "món ăn giải nghiệp". Trước đó, năm 2020, Hoàng Hường đăng tải thông tin không chính xác về tình hình mưa bão tại Quảng Bình (nay là Quảng Trị), gây ảnh hưởng đến uy tín và công tác hỗ trợ khắc phục hậu quả của địa phương. Nhưng sau đó, Hoàng Hường vẫn có thể duy trì lượng người theo dõi trung thành lên đến hàng trăm nghìn người trên các nền tảng mạng xã hội.

Mới đây, khi thông tin Hoàng Hường bị bắt được đăng tải, nhiều khán giả, đặc biệt là những người lớn tuổi hay khách hàng trung thành của Hoàng Hường vẫn không tin là thật. Trên các hội nhóm và trang cá nhân, không ít người vẫn khẳng định "chắc chắn có sự nhầm lẫn"; "chị ấy bị hãm hại" hay "Hoàng Hường vẫn là người tốt vì vẫn đang đi làm từ thiện". Niềm tin ấy không chỉ đến từ yêu mến cá nhân, mà còn từ hiệu ứng đồng cảm. Trong mắt họ, "Hoàng Hường" như một người thân quen trên mạng.

Câu hỏi đặt ra là, vì sao một người từng gây tranh cãi, thậm chí nhiều lần phát ngôn lệch chuẩn và là nghi phạm trốn thuế vẫn có thể được tung hô và tin tưởng như vậy?

Trao đổi với phóng viên Thời báo VTV, ông Vũ Trung Thành, chuyên gia trong lĩnh vực phát triển và tư vấn thương mại điện tử cho rằng chìa khóa lý giải hiện tượng này nằm gọn trong hai từ “cảm xúc” và “niềm tin.”

“Từ độ tuổi trung niên, nhiều phụ nữ cảm thấy mình bị ‘vô hình’ trong gia đình hoặc xã hội. Livestream của Hoàng Hường không chỉ là kênh bán hàng, mà là một ‘sân khấu tâm tình’ – nơi họ được gọi tên, được lắng nghe, được sẻ chia,” ông Thành phân tích.

Từ “sân khấu” ấy, Hoàng Hường đã khéo léo đánh trúng nhu cầu cảm xúc của người xem, đặc biệt là nhóm phụ nữ lớn tuổi, có thu nhập ổn định nhưng khao khát được công nhận và kết nối. Trước hết là tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ cơ hội). Những khẩu hiệu như “chốt đơn trong 5 phút”, “mua hôm nay tặng vàng, mai hết” tạo ra cảm giác cấp bách, khiến người xem không kịp cân nhắc mà hành động theo phản xạ cảm xúc.

Và trên hết là niềm tin vào “người tốt”. Bằng hình ảnh gắn liền với các hoạt động từ thiện, quyên góp giúp người nghèo, Hoàng Hường biến hành vi mua sắm thành một hành động mang ý nghĩa đạo đức khi “mua hàng để đóng góp cho cộng đồng”.

“Người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm, họ mua cảm giác được ủng hộ người tử tế,” ông Thành nhận định, “Đó là lý do dù từng bị xử phạt, bà vẫn giữ được lượng người theo dõi trung thành vì trong mắt họ, đó không phải người bán hàng, mà là ‘người tốt đang bị hiểu lầm’.”

Đây chính là hiệu ứng “hào quang” (halo effect) – khi hình ảnh đạo đức của cá nhân được mặc nhiên chuyển sang cho sản phẩm. Người tốt thì hàng cũng tốt; người làm từ thiện thì không thể gian dối. Và từ đó, niềm tin lan truyền, doanh số tăng vọt, bất chấp cảnh báo hay sai phạm.

Những phiên livestream trở thành "phòng thí nghiệm tâm lý trực tuyến"

Thực tế, điều đáng quan tâm ở hiện tượng "thần tượng livestream" không nằm ở kỹ thuật bán hàng, mà ở sự thao túng cảm xúc có hệ thống.

Theo ông Thành Vũ, những buổi livestream này đã trở thành "phòng thí nghiệm tâm lý trực tuyến" – nơi người bán khéo léo kích hoạt cảm xúc, khơi gợi lòng trắc ẩn và dẫn dắt người xem qua từng cung bậc như một vở kịch được dàn dựng tinh vi.

"Người tiêu dùng không còn mua hàng bằng lý trí. Họ mua bằng cảm xúc, bằng niềm tin và cả nhu cầu được thuộc về một cộng đồng. Trong đó, là phần lớn các mặt hàng được tiêu thụ mạnh trong mô hình này đều mang đặc điểm khó kiểm chứng giá trị thực", ông nhận định.

Từ thực phẩm chức năng, mỹ phẩm đến dịch vụ nha khoa, hầu hết dựa vào trải nghiệm cá nhân và kỳ vọng chủ quan - những yếu tố mà người tiêu dùng rất khó đánh giá một cách khách quan. Chính "vùng mờ" này cho phép cảm xúc và lời chứng thực đóng vai trò lớn hơn sự thật khoa học. Cộng thêm biên lợi nhuận cao, các thương hiệu có đủ nguồn lực để "nuôi dưỡng niềm tin" thông qua hệ thống streamer, KOL, hình tượng hóa cá nhân và tạo ra một chuỗi "niềm tin có lãi".

Những sự việc trên không chỉ xảy ra tại Việt Nam, tại Trung Quốc, cái nôi của thương mại livestream – nhân vật Vi Á, cũng từng được mệnh danh là "nữ hoàng livestream", đã đánh mất toàn bộ hào quang sau khi bị phát hiện trốn thuế và xử phạt khoảng 210 triệu USD. Trước đó, cô là hình mẫu của "doanh nhân nhân văn" – người truyền cảm hứng, thường xuyên làm từ thiện và được hàng chục triệu người xem như biểu tượng phụ nữ hiện đại.

Theo các chuyên gia, điểm chung giữa câu chuyện của Hoàng Hường và Vi Á là họ không chỉ bán sản phẩm, mà bán hình tượng – niềm tin và cảm xúc của người hâm mộ. Khi hình tượng bị vỡ, hệ thống niềm tin cũng dễ sụp đổ theo.

Đó chính là bản chất của "nền kinh tế cảm xúc" (attention economy) – nơi giá trị thương mại không còn nằm ở sản phẩm, mà ở niềm tin và cảm xúc cộng đồng. Khi cảm xúc bị thao túng, lòng tin trở thành tài sản bị khai thác.

Tuy nhiên, giữa vòng xoáy cảm xúc và niềm tin dễ vỡ ấy, vẫn có một tín hiệu tích cực đáng chú ý. Nhiều chuyên gia cho rằng, người tiêu dùng Việt đang dần trưởng thành hơn. Mỗi cú "sập" niềm tin, dù đắt giá nhưng lại trở thành một bài học, giúp người dân cảnh giác hơn với chiêu trò, biết đặt câu hỏi trước khi đặt hàng. Sự trỗi dậy của các cộng đồng phản biện, kênh review độc lập, diễn đàn người tiêu dùng…  đang dần tạo nên sự minh bạch.

"Thị trường sẽ dần phân hóa", ông Thành Vũ cho biết, "Người mua thông minh sẽ hướng đến sản phẩm thực chất, còn cảm xúc vẫn sẽ là chiến trường của những 'thần tượng' mới nhưng vòng đời của họ chắc chắn sẽ ngắn hơn."

Có lẽ, đó là chu trình tất yếu của thị trường thương mại điện tử khi trưởng thành: sau mỗi cơn sốt là một khoảng lặng. Khi khi niềm tin không còn là thứ dễ mua mà là thứ phải chứng minh, thì hiện tượng "thần tượng livestream" sẽ không còn là trò chơi của cảm xúc, mà là phép thử của giá trị sản phẩm.

Nguồn: CafeF; Thanh Niên; Soha; Kenh14