Từ ngày 27.09, các công ty phải chứng minh được tính xác thực của các cụm từ quảng cáo ghi trên nhãn sản phẩm, hay tiếp thị quản cáo, như "thân thiện với môi trường" nhưng không đúng thực tế, hành vi đó được gọi là "tẩy xanh" (greenwashing), tức phạm luật. Các tuyên bố chung chung như "trung hòa khí hậu" hoặc "thân thiện với môi trường" không còn được phép sử dụng. Các công ty chỉ được phép sử dụng tem xác nhận do chính phủ cấp hoặc tem được chứng nhận theo các hệ thống đã được thiết lập.
Ngoài ra, có hai nhãn hiệu mới trên toàn EU: "Nhãn Bảo hành Gewährleistungslabel " thông báo cho người tiêu dùng về quyền được sửa chữa hoặc thay thế tối thiểu hai năm, trong khi "Nhãn GARAN" chỉ ra các đảm bảo độ bền bổ sung do nhà sản xuất cung cấp. Mục đích là để bảo vệ người tiêu dùng khỏi những tuyên bố quảng cáo gây hiểu nhầm và giúp họ đưa ra các quyết định mua hàng yên tâm.

Cam kết và chứng minh không vi phạm tẩy xanh

Cách thức

Các công ty phải chứng minh những tuyên bố trên quảng cáo hay nhãn mác… của mình bằng dữ liệu đáng tin cậy, bằng kết quả nghiên cứu khoa học hoặc các chứng nhận được công nhận. Ví dụ về hiệu suất bảo vệ môi trường xuất sắc được công nhận bao gồm các nhãn môi trường do Chính phủ điều hành hoặc ủy quyền như Blue Angel hoặc Nordic Swan. Cũng cần đề cập đến nhãn sinh thái ISO 14024 Loại I, đề cập đến tất cả các tác động môi trường liên quan trong toàn bộ vòng đời của sản phẩm.

Những tuyên bố cụ thể đòi hỏi phải lưu bằng chứng chi tiết xem xét toàn bộ vòng đời của sản phẩm. Đối với các tuyên bố về hiệu quả môi trường trong tương lai, tức là việc đạt các mục tiêu trong tương lai chỉ được phép nếu chúng chứa đựng "các cam kết rõ ràng, khách quan, công khai và có thể kiểm chứng". Một ví dụ về tuyên bố quảng cáo gây hiểu nhầm là "trung hòa khí hậu vào năm 2030" mà không có lời giải thích thêm. Những tuyên bố như vậy luôn phải được hỗ trợ bởi các kế hoạch thực hiện chi tiết, các mục tiêu có thể đo lường được và có sự xác minh độc lập.

Ngay cả với những tuyên bố về việc bù trừ khí thải, thì các bằng chứng rõ ràng và khách quan từ các chuyên gia độc lập vẫn rất quan trọng. Nếu một sản phẩm thực sự trung hòa CO₂ trong toàn bộ vòng đời của nó, thì tuyên bố đó vẫn được chấp nhận.

Vai trò nhãn hiệu bền

Các nhãn hiệu bền vững là một chỉ số quan trọng về cam kết môi trường. Các nhãn hiệu được công nhận như Nhãn sinh thái EU, Blue Angel hoặc Nhãn sinh thái Thiên nga Bắc Âu đáp ứng các yêu cầu của quy định mới. Chúng phải dựa trên một hệ thống chứng nhận độc lập hoặc được các cơ quan Chính phủ công nhận. Theo luật áp dụng, các nhãn hiệu bền vững chỉ được sử dụng nếu chúng được một hệ thống có chức năng chứng nhận công nhận hoặc do một cơ quan công quyền cấp, chẳng hạn như nhãn hệ thống quản lý môi trường EMAS.

Việc quảng cáo bằng nhãn hiệu bền vững sẽ gây hiểu nhầm nếu công ty sử dụng nhãn hiệu riêng mà không có sự giám sát độc lập nói trên. Các biểu tượng tiếp thị tạo ấn tượng về nhãn hiệu chính thức, hoặc các nhãn hiệu giả mạo với tiêu chí không rõ ràng, cũng không còn được phép thực hiện như trước kia.

Do đó, các doanh nghiệp nên kiểm tra xem nhãn mác họ sử dụng có đáp ứng các tiêu chí trên hay không. Nếu không, họ nên tránh sử dụng nhãn mác đó và thay vào đó đưa ra các tuyên bố cụ thể, có thể kiểm chứng về môi trường, sử dụng nhãn mác được công nhận, hoặc chứng nhận nhãn mác của riêng họ bởi bên thứ ba và công bố thông tin chứng nhận.

Cam kết về tính bền vững áp dụng cho các nhà bán lẻ

Những trách nhiệm trên không chỉ áp dụng cho các nhà sản xuất mà còn cho các nhà bán lẻ nếu chính họ đưa ra những tuyên bố về môi trường trong quảng cáo của mình. Các nhà bán lẻ phải đảm bảo rằng các tuyên bố của nhà sản xuất tuân thủ các yêu cầu pháp lý và có sẵn bằng chứng tương ứng. Điều này có nghĩa là các nhà bán lẻ cũng có trách nhiệm xem xét kỹ lưỡng các thông tin truyền đạt xung quanh sản phẩm của họ mua và bán.

Những điểm các nhà bán lẻ cần chú ý để đảm bảo tuân thủ pháp luật

Các nhà bán lẻ cần đảm bảo rằng tất cả các tuyên bố về môi trường mà họ đưa ra trong quảng cáo đều rõ ràng, chính xác và có thể kiểm chứng. Họ nên thu thập các tài liệu liên quan từ nhà sản xuất và có thể cung cấp cho khách hàng khi được yêu cầu. Hơn nữa, họ nên thường xuyên kiểm tra phạm vi sản phẩm của mình để đảm bảo tuân thủ các quy định mới.

Khi xem xét các tuyên bố chung về môi trường, các nhà bán lẻ nên tự hỏi liệu các tuyên bố đó có được giải thích chi tiết cụ thể hay không, liệu có thông tin có thể kiểm chứng được không, liệu hiệu quả về môi trường có vượt quá mức tuân thủ pháp luật hay không, và liệu lợi ích về môi trường so với các sản phẩm khác có rõ ràng và dễ hiểu hay không. Nếu một tuyên bố không đáp ứng các tiêu chí trên, nó nên được loại bỏ, làm rõ, đo lường và chứng minh, diễn đạt lại và hiển thị nổi bật.

Để đạt được hiệu quả môi trường trong tương lai, cần có một kế hoạch thực hiện chi tiết và thực tế với các mục tiêu có thể đo lường, kiểm chứng và có thời hạn, cũng như các cuộc kiểm tra và đánh giá tiến độ từ bên ngoài.

Các doanh nghiệp nhỏ, tự hành nghề đều phải tuân thủ luật mới

Liệu có ngoại lệ nào dành cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs) hoặc các sản phẩm thủ công mỹ nghệ, vốn thường không có nguồn lực như các tập đoàn lớn?

Không, các quy định mới nhìn chung áp dụng cho tất cả các công ty, bất kể quy mô. Các doanh nghiệp nhỏ và các doanh nghiệp thủ công, hoặc tự hành nghề cũng phải tuân thủ các yêu cầu. Tuy nhiên, các yêu cầu cụ thể có thể khác nhau tùy thuộc vào loại tuyên bố về môi trường và quy mô công ty, đặc biệt là về việc cung cấp tài liệu chứng minh. Điều quan trọng là các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng cần nắm rõ những vấn đề này để tránh rủi ro pháp lý và củng cố niềm tin của khách hàng.

Có rất nhiều công ty tư vấn chuyên về phát triển bền vững. Chẳng hạn TÜV Rheinland Consulting hỗ trợ các công ty trong việc xem xét các tuyên bố về môi trường, phân tích dữ liệu và xây dựng kế hoạch thực hiện để đáp ứng các yêu cầu pháp lý. Quy trình xem xét bao gồm lập danh mục, xác thực dữ liệu, xây dựng các tuyên bố có thể đo lường được, đánh giá tính khả thi, và cuối cùng là báo cáo kiểm toán và chứng nhận.

Điều vô cùng quan trọng là các doanh nghiệp phải hiểu và thực hiện các yêu cầu mới để hoạt động một cách đáng tin cậy và thành công trên thị trường. Các công ty thực sự chú trọng đến tính bền vững sẽ thành công hơn về lâu dài và giành được sự tin tưởng của khách hàng.

CÒN TIẾP

Đức Việt Online