KIẾN NGHỊ XỬ LÝ NHỮNG KÊNH ĐĂNG CLIP ĐỘC HẠI, NHẢM NHÍ

Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM kiến nghị xử lý những kênh đăng clip độc hại có nội dung nhảm nhí, câu view, ảnh hưởng đến giới trẻ.

Hiện nay, trên mạng xã hội có rất nhiều nội dung video câu view được nhiều khán giả nhận xét là nhảm nhí , phản cảm.

Nội dung các video này xoay quanh vấn đề ngoại tình, đánh ghen, tệ nạn xã hội, bôi nhọ người khác... Những video này đều có lượng bình luận phẫn nộ từ người dùng mạng. Đáng nói, các video này khi đăng tải lên mạng xã hội không thể kiểm soát độ tuổi, khiến nhiều người lo lắng sẽ ảnh hưởng đến trẻ nhỏ khi vô tình tiếp cận được.

Ngày 27/9, trả lời Tiền Phong về hướng xử lý những video như trên, ông Võ Hồ Hoàng Vũ, Chánh văn phòng Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM nhận định các tổ chức, cá nhân đăng tải các video lên không gian mạng phải chịu trách nhiệm về nội dung cũng như phải có trách nhiệm ghi chú giới hạn độ tuổi người xem.

Vừa qua, Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM đã phối hợp với các cơ quan có liên quan làm việc, kiến nghị xử lý một số trường hợp cụ thể theo phản ảnh của báo chí, người dân.

Đồng thời, Sở cũng đã thường xuyên phổ biến quy định pháp luật, quy tắc ứng xử của người hoạt động nghệ thuật, định hướng cho các tổ chức, cá nhân hoạt động biểu diễn nghệ thuật theo thẩm quyền.

"Tuy nhiên, với sự phức tạp trên môi trường mạng, để xử lý một cách triệt vấn đề này cần có sự phối hợp đồng bộ của nhiều bộ ngành từ cấp trung ương đến địa phương, hệ thống pháp luật được hoàn thiện tăng tính hiệu lực, hiệu quả trong công tác quản lý", ông Vũ nhấn mạnh.

Hiện Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM đã ký kết liên tịch với một số sở ngành trên địa bàn để phối hợp chặt chẽ hơn trong công tác quản lý nhà nước thuộc lĩnh vực phụ trách. Đồng thời, đơn vị cũng phối hợp với các cơ quan liên quan tiếp tục kiến nghị một số vấn đề thuộc lĩnh vực phụ trách mà xã hội đang quan tâm.

CHUYỆN ĐÀO TẠO NGHỆ SĨ TRONG SHOWBIZ VIỆT

Mạng xã hội phát triển bùng nổ, khi hàng triệu tài khoản người dùng là hàng triệu kênh truyền thông, mỗi tin thật - giả về người nổi tiếng đều được lan truyền với tốc độ chóng mặt, môi trường showbiz Việt trở nên phức tạp hơn bao giờ hết.

Khi tài năng không còn là tất cả

Trấn Thành từng khóc nói để có được hào quang ở showbiz là điều không đơn giản, dễ dàng. Theo Trấn Thành, nghệ sĩ khổ hơn người bình thường, bởi luôn bị đặt dưới ánh nhìn xét nét của đông đảo công chúng. Người bình thường vướng bê bối đời tư chỉ vài người liên quan biết, nhưng nếu người nổi tiếng vướng bê bối, cả nước biết.

Vụ diễn viên hài Hoài Linh đã chứng kiến màn đảo chiều chưa từng có của công chúng, từ một diễn viên được yêu mến bậc nhất, Hoài Linh đã trở thành “tội đồ” bị chỉ trích dữ dội nhất sau khi vụ giải ngân chậm tiền từ thiện bị vỡ lở. Ca sĩ Jack hay Hiền Hồ gần như không thể trở lại showbiz sau bê bối đời tư. Chỉ cần họ ra sản phẩm sẽ bị chỉ trích dữ dội.

Theo chuyên gia truyền thông, khi scandal xảy ra hầu hết nghệ sĩ đều không biết phải làm gì, không biết xử lý khủng hoảng ra sao, chỉ chọn cách im lặng, thậm chí nhiều trường hợp còn cư xử nóng vội làm thổi bùng lên cơn giận của công chúng.

Môi trường showbiz phức tạp, việc nghệ sĩ giữ hình ảnh được đặt ra bức thiết. Năm 2023, Bộ Thông tin và Truyền thông cho biết, lập danh sách nghệ sĩ vi phạm chuẩn mực đạo đức, quy tắc ứng xử. Từ danh sách này, bộ phối hợp các đơn vị để hạn chế hình ảnh, hoạt động của nghệ sĩ. Việc cấm sóng, cấm biểu diễn với nghệ sĩ vướng bê bối được công chúng hưởng ứng.

Trong bối cảnh này, câu hỏi đặt ra, việc giáo dục, đào tạo những “kỹ năng mềm” từ lối sống, đạo đức, cách ứng xử đến xử lý khủng hoảng truyền thông có nên trở thành các môn học được đưa vào giảng dạy tại các trường nghệ thuật như Đại học Sân khấu Điện ảnh, Học viện Âm nhạc Quốc gia Việt Nam, Học viện Múa Việt Nam, Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội... nơi những sinh viên sẽ trở thành nghệ sĩ tương lai.

Đào tạo về đạo đức, ứng xử và xử lý khủng hoảng

Sinh viên Cao Thúy Quyên (tên nhân vật đã thay đổi) - ngành Diễn viên Nhạc kịch, Đại học Sân khấu Điện ảnh Hà Nội - cho biết: “Chúng tôi không có những môn học dạng kỹ năng mềm, không có tiết học cụ thể về xử lý khủng hoảng truyền thông, hay dạng đối mặt với scandal... Tại trường, chúng tôi chủ yếu được tập trung đào tạo về chuyên môn, kỹ năng nghề nghiệp, để phát huy được năng lực, tài năng của bản thân nhiều nhất có thể”.

Theo sinh viên này, việc chính thức hóa thành các môn học cụ thể về lối sống, ứng xử, đạo đức, cách đối diện với sự nổi tiếng và scandal là một ý tưởng hay, và nên đưa vào giảng dạy ở các trường nghệ thuật.

Sinh viên Tô Phương Anh - Học viện Múa Việt Nam - cũng khẳng định, ở trường không có những bộ môn dạng “kỹ năng mềm” như thế, sinh viên được truyền thông điệp về lối sống, đạo đức lồng trong các buổi học về chuyên môn.

Nói với phóng viên Lao Động, Hiệu trưởng trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội - Đại tá, nhạc sĩ Hồ Trọng Tuấn khẳng định, việc giáo dục, định hướng cách sống, cách làm nghề, tránh xa scandal... ngày càng trở nên thiết thực và quan trọng.

“Chúng tôi đã và đang ngày càng coi trọng hơn vấn đề này, trường chúng tôi luôn đề cao việc định hướng, giáo dục học sinh khối nghệ thuật - những nhạc sĩ, ca sĩ tương lai trong việc ứng xử, né tránh scandal, xây dựng thương hiệu cá nhân bằng cả tài năng và nhân cách” - Đại tá Hồ Trọng Tuấn nói.

Trong khi đó, TS.NSƯT Bùi Như Lai - Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Sân khấu Điện ảnh Hà Nội - cho rằng, ở trường hiện cũng rất đề cao việc giáo dục đạo đức, lối sống cho sinh viên, nhưng nhiều môn về “kỹ năng mềm” như xử lý khủng hoảng truyền thông, đối diện scandal... chưa có.

“Để đưa những môn mới vào giảng dạy sẽ cần phải có lộ trình. Phải có giáo trình, chuyên gia, giảng viên... Và đó sẽ là câu chuyện của tương lai, chúng tôi cần có thời gian để chuẩn bị” - TS. NSƯT Bùi Như Lai nói.

AI SẼ THÁCH THỨC VỊ TRÍ NGÔI VƯƠNG CỦA SƠN TÙNG M-TP?

Có lẽ đây chính là thời điểm chuyển giao dần giữa hai thế hệ mà Tùng đã từng dự cảm về tuổi 30 của mình. Và đây cũng là thời điểm, mà chúng ta dần nhìn thấy chân dung của người sẽ soán ngôi vương mà Tùng đã sở hữu trong suốt 10 năm vừa rồi.

Trong suốt 10 năm thống trị làng giải trí, Sơn Tùng M-TP đã tạo nên những kỳ tích mà có lẽ rất lâu sau mới có người vượt qua được. Ngôi sao số 1 showbiz. Thần tượng của những thần tượng. Ông hoàng Vpop. Tùng không chỉ thiết lập những kỷ lục cho riêng mình, mà còn ở vị trí của một người tiên phong thay đổi cuộc chơi. Nhưng chính Tùng cũng nhận ra rằng sẽ đến một ngày, mình phải nhường lại cái vị trí số 1 này cho người khác. Và thậm chí còn chuẩn bị tinh thần cho ngày đó từ cách đây 3 năm, khi từng tuyên bố sẽ lui về hậu thuẫn cho các nghệ sĩ trẻ và lập gia đình vào năm 30 tuổi.

Nửa đầu năm 2024, Tùng vẫn vững vàng trên vị trí số 1 của mình khi liên tiếp ra 2 sản phẩm với những kỷ lục khiến bất cứ ngôi sao nào phải thèm muốn. Nửa cuối năm 2024 chứng kiến sự xuất hiện dày đặc của cái tên HIEUTHUHAI trên mọi mặt trận bảng xếp hạng từ âm nhạc đến… độ thảo luận trên MXH. Với việc tham gia chương trình anh trai, HIEUTHUHAI vươn lên vị trí Người ảnh hưởng nhất trên social media vào tháng 7 (theo BXH của Buzzmetric), đồng thời vượt Sơn Tùng trong BXH lượt nghe hàng tháng cao nhất trên nền tảng Spotify vào ngày 19/9 vừa rồi. Tuy con số này chưa vượt qua được kỷ lục hơn 2 triệu người nghe hàng tháng mà Sơn Tùng từng thiết lập khi cho ra mắt Đừng Làm Trái Tim Anh Đau, nhưng nó cũng réo lên hồi chuông cảnh báo cho ông hoàng Vpop về một sự trỗi dậy đáng gờm. Cũng mới vào tháng 7 năm 2024, HIEUTHUHAI đạt kỷ lục là nghệ sĩ nằm trong BXH Top Nghệ sĩ Việt Nam lâu nhất, với chuỗi 1000 ngày liên tục.

Như sự sắp đặt của số phận, 2024 cũng là năm mà Sơn Tùng chính thức tròn 30 tuổi. Có lẽ đây chính là thời điểm chuyển giao dần giữa hai thế hệ mà Tùng đã từng dự cảm về tuổi 30 của mình. Và đây cũng là thời điểm, mà chúng ta dần nhìn thấy chân dung của người sẽ soán ngôi vương mà Tùng đã sở hữu trong suốt 10 năm vừa rồi - HIEUTHUHAI.

Phẩm chất thần tượng

Khi nói đến một thần tượng, có 2 thứ khiến người ta quan tâm đầu tiên: Tài năng và ngoại hình. Một nghệ sĩ tài năng mà không có ngoại hình vẫn có thể trở nên nổi tiếng và được yêu mến, nhưng để trở thành một thần tượng mang tính đại chúng - họ bắt buộc phải có ngoại hình. Điều này không phải là đánh giá thấp tầm quan trọng của tài năng. Đơn giản là khi nghệ sĩ ra một sản phẩm, nó có thể hợp với gout của nhóm khán giả này hoặc không. Nhưng khi một nghệ sĩ có ngoại hình đẹp, họ sẽ hợp gout với tất cả khán giả từ tất cả các nhóm cá tính, độ tuổi khác nhau. Đó là lợi thế của ngoại hình. Chính vì thế, những ngôi sao thống trị làng giải trí thường không chỉ sở hữu tài năng hơn người, mà còn là một ngoại hình đẹp. Taylor Swift, Justin Bieber, Britney Spears - là minh chứng cho điều đó.

Ở trường hợp của Sơn Tùng, trước khi nhiều fan yêu mến Tùng qua âm nhạc, họ đều bị thu hút bởi ngoại hình đẹp trai hiếm có của Tùng trong showbiz thời bấy giờ. Điều tương tự với HIEUTHUHAI. Trước khi có cho mình các bản hit, Hiếu được biết đến là một trong những rapper đẹp trai nhất Việt Nam. Việc tham gia các chương trình truyền hình thực tế một cách năng suất càng đưa hình ảnh của Hiếu phủ sóng rộng rãi, và thu về cho cậu một lượng fan khổng lồ nhờ ngoại hình và cách tương tác duyên dáng, hài hước của mình. Ý thức được lợi thế, Hiếu càng đầu tư cho việc xuất hiện thật chỉn chu và có tính thời trang, dần dần nâng cấp hình ảnh của mình cho đúng với vị thế của một ngôi sao.

Dĩ nhiên, một ông vua làng nhạc không chỉ ngồi đó chỉ vì đẹp. Giá trị cốt lõi của một ngôi sao giải trí, một thần tượng âm nhạc - vẫn là sản phẩm. Với âm nhạc, việc đánh giá sự thống trị về mặt âm nhạc của một nghệ sĩ còn tùy thuộc vào sự thay đổi trong thị hiếu của các nhóm đối tượng người nghe. Một nghệ sĩ có thể có rất nhiều hit, nhưng hành vi nghe nhạc và tiêu thụ các sản phẩm liên quan đến nghệ sĩ đó của fan sẽ là thứ quyết định sự thống thị của họ trên thị trường.

Dễ thấy, người nghe Việt Nam đang có sự phân hóa rõ rệt trong thói quen nghe nhạc. Người nghe nhạc hay fan của Sơn Tùng M-TP đã ngày một trưởng thành và có những sự quan tâm khác trong cuộc sống hơn là âm nhạc, điều này khiến họ giảm bớt thời gian dành cho thần tượng của mình. Vậy nên bài toán của Sơn Tùng trong việc muốn giữ vững "ngai vàng" của mình là cần phải chinh phục được đối tượng người nghe trẻ. Điều này tưởng như dễ, mà thật ra lại đang là một bài toán khó với Tùng, bởi thị hiếu người nghe đã thay đổi trong khi âm nhạc của Tùng chưa có sự biến chuyển gì nhiều trong 5 năm trở lại đây.

Trong suốt sự nghiệp với không quá nhiều sản phẩm của mình, Tùng vẫn tự xô đổ những kỷ lục mình tạo ra với các bản hit được ra mắt nhỏ giọt theo từng năm. Sự tò mò và chờ đợi của khán giả là một chuyện, sự hấp dẫn trong âm nhạc của Tùng lại là chuyện khác. Tùng luôn được giới chuyên môn đánh giá cao về khả năng sáng tác và tư duy âm nhạc hợp thị hiếu của mình. Dễ thấy, dù các sản phẩm của Tùng không có quá nhiều đột phá về phong cách/ thể loại và ca từ, nhưng vẫn được công chúng đón nhận nồng nhiệt nhờ sự catchy với tuyến giai điệu thú vị và dễ nhớ. Tuy nhiên, điểm yếu lớn nhất của Sơn Tùng đó là khả năng khai thác nội tâm trong âm nhạc chưa tốt. Các bài hát của Tùng thường mang những nội dung chung chung và khá an toàn, tập trung xoay quanh chuyện tình yêu đôi lứa với câu từ đôi khi còn hạn chế. Ở thời điểm hiện tại, khán giả đã thay đổi gout âm nhạc và dần hướng đến những sản phẩm mang câu chuyện riêng tư, đến từ những trải nghiệm và suy nghĩ cá nhân của nghệ sĩ nhiều hơn. Và đây cũng là lúc, thứ gọi là “nhạc Gen Z” xuất hiện và khuấy đảo thị trường.

Có thể nói “nhạc Gen Z” là thứ âm nhạc của hiện tại và tương lai gần (ít nhất trong khoảng 5 năm tới), và sẽ là sản phẩm chính mà lứa Gen Z/ Gen Alpha sẽ tiêu thụ, lứa người trẻ vẫn ở trong độ tuổi còn nhiều thời gian quan tâm dành cho giải trí và thần tượng. Từ đó, cũng tạo ra một lớp nghệ sĩ trẻ - nghệ sĩ Genz - không chỉ có tài năng, mà cá tính của từng cá nhân còn cực kỳ độc đáo và sẵn sàng với mọi thử nghiệm. Từng sản phẩm của họ đều cực kỳ mới mẻ và bắt trend cực nhanh. Sự bắt đầu của một làn sóng mới mang đến những cái tên tiềm năng để dẫn đầu thị trường. Nếu như năm 2023, chúng ta nhắc đến tlinh, MCK hay Wren, thì đến năm 2024, cái tên thật sự có khả năng bắt kịp Sơn Tùng M-TP - chỉ có thể là HIEUTHUHAI.

Hiếu không phải một rapper quá xuất sắc nếu so với các “quái vật” cùng thế hệ, cũng không phải một ca sĩ có giọng hát nội lực (tất nhiên). Thế mạnh của Hiếu - cũng giống như Tùng - là tạo ra những giai điệu catchy mang dấu ấn riêng, nhưng lại rất hợp thị hiếu người nghe trẻ tuổi khi Hiếu đưa được cả cái tôi và những câu chuyện, những góc nhìn của cậu về cuộc sống, về tình yêu. Khả năng tạo hit của Hiếu là không bàn cãi, gần như tất cả các sản phẩm của Hiếu trong một chương trình âm nhạc mà cậu tham gia mới đây - đều dễ dàng đứng vị trí Top 1 Trending chỉ sau vài ngày đăng tải. Không phải ai cũng làm được điều đấy chỉ nhờ vào fanbase và ngoại hình.

Mấu chốt trong việc đánh giá về sự thống trị của Tùng và Hiếu trong âm nhạc nằm ở việc cả hai nghệ sĩ này đều làm nhạc hướng đến đại chúng. Người trẻ nghe được, người lớn tuổi nghe được, thân thiện với… trẻ nhỏ, cả nam lẫn nữ đều có thể đồng cảm. Đây là một yếu tố quan trọng bởi rõ ràng, một ngôi sao với sức ảnh hưởng tới nhiều độ tuổi không thể đứng rap gang gang với những câu từ quá nhạy cảm. Khi đã hướng tới tệp fan đại chúng, người nghệ sĩ buộc phải gọt bớt đi cá tính của mình để hòa vào sự kỳ vọng và giới hạn của từng nhóm khán giả. HIEUTHUHAI dù không được đánh giá cao hơn những nghệ sĩ đồng trang lứa này về mặt chuyên môn, nhưng lại có các sản phẩm cực kỳ tươi sáng với nội dung an toàn. Thứ âm nhạc có thể bật được từ bữa cơm gia đình cho đến siêu thị hay sự kiện ngoài trời. MCK dù sở hữu fanbase lớn nhất nhì hiện tại, nhưng không thể trở thành ngôi sao đại chúng bởi cậu đưa cá tính nổi loạn của mình vào âm nhạc một cách không kiêng dè. Cũng chẳng bố mẹ nào yên tâm cho con gái mới học cấp 1 của mình “đu” theo các sản phẩm luôn trực chờ cộp mác 18+ của tlinh cả.

Độ phủ sóng rộng rãi

Xét đến sự thống trị trên thị trường rõ ràng cần nhìn về độ phủ sóng của một ngôi sao trên cả các bảng xếp hạng, các hoạt động/ sự kiện giải trí và tất nhiên là các hợp đồng với thương hiệu.

Trong suốt nhiều năm, Sơn Tùng xây cho mình một pháo đài vững chắc về tầm ảnh hưởng đến thị trường. Tùng biến bản thân mình thành một thương hiệu hạng S, đi kèm với nó là những đặc quyền mang tính duy nhất. Nhằm đảm bảo mỗi lần xuất hiện mình phải trở nên đặc biệt, Tùng hạn chế tối đa việc đi diễn và đi sự kiện, thậm chí là ra sản phẩm cực kỳ nhỏ giọt. Điều này giúp sự tò mò và chờ mong của khán giả với Tùng luôn được đẩy lên cực độ mỗi lần Tùng comeback và tạo ra những cú nổ lớn về mặt truyền thông, dù là sản phẩm cá nhân hay cho thương hiệu. Bên cạnh đó, ngoại trừ thời điểm thử sức với vai trò ông bầu, thì gần như Tùng không bao giờ xuất hiện và tương tác với các nghệ sĩ khác, cũng như thử nghiệm những vai trò khác ngoài âm nhạc. Nếu như cách đây nhiều năm, Tùng từng thử sức đi đóng phim khi còn đầu quân dưới công ty của Quang Huy, thì ở thời điểm hiện tại, để giữ gìn hình ảnh ngôi sao số 1, chuyện mời được Tùng tham gia gameshow là gần như không có cửa. Định nghĩa của Tùng về số 1 là mọi thứ đều phải nhất. Xịn nhất, đặc biệt nhất, cao cấp nhất và… khó nhất.

Với Tùng, chiến lược này có vẻ phù hợp với giai đoạn cách đây khoảng 5 năm, khi thị trường chưa có nhiều sự cạnh tranh và Tùng vẫn đang ở giai đoạn sung sức nhất về mặt danh tiếng. Ở thời điểm hiện tại, thị hiếu khán giả đã thay đổi và họ có nhiều lựa chọn hơn thay vì cứ trông chờ một ngôi sao duy nhất thỉnh thoảng mới xuất hiện. Việc một năm ra một sản phẩm vẫn sẽ giúp Tùng duy trì được sức hút của mình với cộng đồng fan, nhưng để nói là bứt lên và giữ một khoảng cách an toàn với sự trỗi dậy của thế hệ trẻ thì e là rất khó.

Đây cũng là điểm khác biệt đã giúp HIEUTHUHAI phủ sóng và nâng cấp giá trị của mình chỉ trong một thời gian ngắn. Năm 2023, khán giả có thể thấy HIEUTHUHAI vụt lên thành một hiện tượng và đã bắt đầu thấy lờ mờ hình ảnh của một ngôi sao lớn ở Hiếu. Tuy nhiên để nói về việc có thể thay thế được Tùng hay không - thì lại vẫn… thiêu thiếu cái gì đấy mà có lẽ rất lâu nữa mới thể đuổi kịp. Nhưng mọi chuyện đã đổi chiều vào năm nay. Có thể nói, năm 2024 chứng kiến sự thống trị của HIEUTHUHAI trên mọi phương diện: Không chỉ là ông hoàng Top trending, mà còn là ông hoàng gameshow và ông hoàng quảng cáo.

Trước đây, Hiếu đã từng chứng minh được khả năng âm nhạc của mình với một vài bản hit đáng nhớ như Không Thể Say, Ngủ Một Mình,... nhưng phải đến năm 2024, khả năng này mới được công nhận một cách rộng rãi và cực kỳ thuyết phục. Việc tham gia một chương trình âm nhạc dành cho các anh trai không những đưa hình ảnh Hiếu phủ sóng rộng rãi hơn tới khán giả, mà còn trực tiếp đẩy Hiếu vào một cuộc đua sống còn để làm nhạc trong một thời gian ngắn. Dưới áp lực và thử thách của cuộc thi, Hiếu luôn trong tâm thế phải làm mới âm nhạc của mình, thử nghiệm nhiều màu sắc và phong cách khác nhau. Điều này khiến tần suất ra sản phẩm của Hiếu thậm chí còn liên tục hơn cả năm 2023 và cũng khiến âm nhạc của Hiếu trở nên mới mẻ trong mắt khán giả. Trong suốt 2 tháng, cái tên HIEUTHUHAI trở thành “khách quen” của tất cả các bảng xếp hạng âm nhạc trên thị trường và được khán giả công nhận về thị hiếu nhạy bén của mình. Gần như tất cả các ca khúc mà Hiếu tham gia sản xuất đều nhanh chóng đạt Top 1 Trending chỉ sau vài ngày, trực tiếp giúp Hiếu soán ngôi Tùng về lượt nghe hàng tháng cao nhất Việt Nam trên nền tảng Spotify. Và điều này đến rất nhiều từ việc Tùng không có một sản phẩm mới nào kể từ Đừng Làm Trái Tim Anh Đau.

Không chỉ khẳng định bản thân trong lĩnh vực âm nhạc, năm 2024 cũng là năm mà cái tên HIEUTHUHAI phủ sóng rộng rãi trên tất cả những gameshow hot nhất hiện tại, giúp hình ảnh của Hiếu xuất hiện liên tục với nhiều vai trò và khía cạnh khác nhau. Bên cạnh show anh trai giúp cho thấy một “Hiếu làm nhạc” tài năng và thông minh, thì 2 Ngày 1 Đêm vẫn tiếp tục giữ vững phong độ, là gameshow quốc dân với dàn line-up mang tính biểu tượng. Cả hai gameshow này đều giúp định vị hình ảnh ngôi sao số 1 thế hệ Gen Z của Hiếu tới đại chúng. Có thể nói, sự nghiệp của Hiếu đã hoàn toàn được nâng lên một tầm cao mới nhờ các gameshow. Chỉ khi tham gia 2 Ngày 1 Đêm, HIEUTHUHAI mới vụt lên trở thành hiện tượng. Trước đấy, khán giả nói chung biết HIEUTHUHAI đẹp trai. Sau đấy, khán giả nói chung là thích HIEUTHUHAI vì vừa đẹp trai, vừa hài hước và duyên dáng và nhạc hay. Một công… đôi ba việc.

Bản thân Hiếu từng vướng nhiều chỉ trích của cộng đồng rapper về việc là một nghệ sĩ nhưng tập trung vào chạy show giải trí quá nhiều và nổi lên nhờ đó chứ không phải thực lực. Tuy nhiên, cần phải nhấn mạnh lại: Show giải trí là nơi để hình ảnh Hiếu được phủ sóng rộng rãi và nhận được sự yêu mến của khán giả về mặt con người, và điều đó khiến khán giả quay lại nghe nhạc của Hiếu - thứ mà vốn đã đủ chất lượng để họ tiếp tục yêu mến Hiếu về mặt âm nhạc. Bên cạnh đó, Hiếu cũng không giấu diếm tham vọng trở thành một nghệ sĩ toàn năng, khi không chỉ cho ra mắt sản phẩm âm nhạc mà còn cả đi show giải trí hoặc thậm chí đóng phim. Điều này càng giúp hình ảnh của Hiếu được xuất hiện liên tục và luôn có cái mới để người ta chờ đợi và nhắc đến.

Xây dựng hình ảnh

Việc xây dựng hình ảnh phù hợp để chinh phục các đối tượng khán giả cũng là một phần quan trọng trong chiến lược phủ sóng của các thần tượng mang tính đại chúng.

Nếu như cách đây 10 năm, mạng xã hội mới bắt đầu bùng nổ và ngành công nghiệp giải trí chưa có nhiều sự cạnh tranh, thì việc xây dựng một hình ảnh ngôi sao thường mang tính công thức. Giữ kín về đời tư, chuẩn bị kỹ lưỡng kịch bản đến từng từ cho mỗi phát ngôn trước khán giả, tạo nên một vẻ ngoài hoàn hảo. Tùng đóng khung hình ảnh của mình là một ngôi sao thần tượng, tương tác với khán giả lẫn chia sẻ về cuộc sống đều rất chung chung và hiếm khi để lộ cá tính thật của mình. Điều đó khiến giả ngưỡng mộ Tùng vì sự đẹp trai, làm nhạc hay, hình ảnh đẹp lung linh hay được truyền cảm hứng bởi câu chuyện vượt qua sự vùi dập của antifan từ… 10 năm trước. Nhưng để nói rằng có hiểu một phần về con người Tùng không? Cảm mến Tùng vì cá tính gì? Thì chắc sẽ là một câu hỏi có muốn cũng khó mà trả lời một cách chi tiết. Sự chuẩn chỉnh như lau như ly, sự đẹp đẽ không tì vết, sự hoàn hảo đến mức chung chung… được coi là tiêu chuẩn của một thần tượng thế hệ 9x.

Tuy nhiên, sự bão hòa của ngành công nghiệp giải trí mang đến cho khán giả quá nhiều những ngôi sao với cá tính mờ nhạt và nổi tiếng nhờ những công thức rập khuôn. Khán giả trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, cần nhiều hơn ở một thần tượng. Họ không chỉ muốn một hình ảnh đẹp để ngắm nghía, họ cần được biết về con người, được nhìn vào một phần nội tâm và cá tính của nghệ sĩ họ yêu mến. Thói quen sử dụng social để update, liên lục được tiêu thụ những content mới lạ trên mạng xã hội, cộng với tư tưởng tự do, độc đáo của giới trẻ khiến họ không dễ hài lòng với những gì quá an toàn và chung chung. Khán giả trẻ sẽ quan tâm hơn đến những ngôi sao có đời sống xã hội rõ ràng, tương tác gần gũi và… nhiều nội dung để theo dõi.

HIEUTHUHAI lại là một câu chuyện khác. Ở Hiếu, cái cảm giác về sự chân thật trở nên rõ ràng hơn, dù cậu cũng có những sự tiết chế nhất định để bảo vệ đời sống riêng tư. Việc tham gia nhiều show truyền hình giúp Hiếu đưa cá tính của mình đến gần hơn với khán giả. Họ có thể thấy được ở Hiếu không chỉ là một ca sĩ, một rapper, một thần tượng với tài năng và ngoại hình. Họ còn thấy ở đó là một cậu em út đáng mến trong 2 Ngày 1 Đêm, một thủ lĩnh hết mình với đồng đội khi ở cạnh GERDNANG, hay một chàng trai thông minh, hài hước nhưng luôn ở đó vì bạn bè khi trò chuyện và tương tác với các thành viên trong nhóm. Tất cả đều là những chất liệu cực kỳ được lòng khán giả Việt Nam.

Khán giả hiện đại đã có quá nhiều những lựa chọn được đặt lên bàn cân, và họ sẽ chọn cái khiến mình cảm thấy được đồng cảm, thấy thú vị và gần gũi nhất với bản thân. Họ cần nhiều hình ảnh, chất liệu và sắc thái của một thần tượng để bàn tán và thích thú. Thị hiếu khán giả đã thay đổi, và chính các ngôi sao cũng cần phải có sự thay đổi nếu muốn mở rộng tệp fan của mình.

Điều duy nhất (và quan trọng) còn thiếu...

Hiếu có tất cả mọi thứ, tất cả mọi yếu tố và phẩm chất để ngồi lên ngôi vị này. Tuy nhiên, cái chưa chắc chắn còn lại - dành cho một thứ mà Hiếu đang thiếu, đó chính là một bản hit quốc dân.

HIEUTHUHAI nhiều hits, đó là điều không bàn cãi và luôn được người viết nhắc đi nhắc lại từ đầu bài đến giờ. Tuy nhiên, các bản hits của Hiếu chỉ nổi lên trong một thời điểm đấy. Chúng hot, ổn định và được đón nhận - thế nhưng cũng vẫn chỉ nằm trong tệp người nghe Gen Z, chưa phải là kiểu hit của mọi nhà, ai cũng thuộc và ai cũng nhắc đến. Năm 2023, Hiếu có Không thể say là hit lớn nhất, tuy nhiên nếu so về độ phổ biến thì không thể bằng Nếu Lúc Đó của tlinh hay Anh Sẽ Ổn Hơn của MCK, mà hai bản hit này thậm chí còn chưa được gọi là hit quốc dân. Sự khác biệt của hit và hit quốc dân nằm ở chỗ đó, một bài hát Top 1 Trending và một bài hát mà cả nước đều có thể nhắc đến và thuộc lời.

Đây là điều mà Tùng lại có thừa trong gia tài của mình. Trong suốt sự nghiệp, các bản hit quốc dân của Tùng là… không đếm xuể. Em Của Ngày Hôm Qua, Lạc Trôi, Chúng Ta Của Hiện Tại hay gần đây nhất là Đừng Làm Trái Tim Anh Đau - đó là những bài hát mà chỉ cần nghe thoáng giai điệu người ta cũng thể ngân nga theo từng từ. Từ người già đến trẻ nhỏ đều nhớ và hát theo một cách dễ dàng. Hoặc thậm chí, nếu không thuộc, khán giả vẫn có thể nhớ tên các bài hát này và biết nó đến từ Sơn Tùng M-TP. Những bản hit quốc dân này là thứ mà giữ Tùng luôn ở vị trí số 1 dù không ra mắt quá nhiều nhạc. Hãy nhớ rằng việc HIEUTHUHAI soán ngôi Tùng tại hạng mục lượt stream tháng 8 trên Spotify nhờ rất nhiều vào việc Hiếu tham gia một chương trình âm nhạc và tích lũy sản phẩm đều đặn hàng tuần trong suốt 4 tháng.

Thứ chưa được duy nhất này - lại quay về cái cốt lõi của một nghệ sĩ - đó là sản phẩm. Một nghệ sĩ hot cần những bản hit, nhưng một nghệ sĩ thống trị thị trường cần những sản phẩm bom tấn đúng với cái vị thế đó chứ không phải là việc ăn quảng cáo hay xuất hiện trên nhiều billboard hơn. Sơn Tùng M-TP cũng chưa hẳn là đã hoàn toàn phải buông bỏ ngai vàng của mình, khi rõ ràng khán giả vẫn đang dành rất nhiều tình cảm và sự quan tâm tới các sản phẩm của Tùng. 30 tuổi chỉ là cột mốc mà Tùng đặt ra, không phải độ tuổi bắt buộc Tùng phải… nghỉ hưu.

Vì còn là quá sớm, chứ chưa thể nói rằng “Muộn rồi mà sao còn.” Nhưng việc Tùng làm gì tiếp theo với sự nghiệp của mình mới là thứ quyết định Tùng đã sẵn sàng để trao vương miện cho người kế vị hay chưa. Một album mới? Những project với các ekip trẻ trung mới mẻ, với những nghệ sĩ Việt next gen mà khán giả vẫn luôn mong đợi nhưng Tùng chưa bao giờ thử? Một sản phẩm bom tấn kết hợp với nghệ sĩ nước ngoài như Tùng úp mở? Một concert hoành tráng từ Nam ra Bắc? Có rất nhiều phương án để Tùng thể hiện sức mạnh thống trị của mình không dễ bị thay thế. Chỉ là Tùng có làm hay không và làm nó đến đâu. Và nếu Tùng định làm gì để khẳng định vị trí, tốt hơn hết là nên làm càng sớm càng tốt.

Còn Hiếu, cái mà cậu có thừa ở đây chính là thời gian. Hiếu vẫn còn rất trẻ và chặng đường phía trước của Hiếu còn quá dài để cậu trưởng thành và trau dồi thêm về mặt âm nhạc. Bản thân Hiếu cũng ý thức được rõ ràng những điểm mạnh, yếu của mình và vẫn xác định con đường nghiêm túc cậu muốn theo đuổi lâu dài và được khán giả nhớ đến phải là âm nhạc. Một bản hit quốc dân không phải là bất khả thi nếu Hiếu thật sự nghĩ nghiêm túc về nó.

Kết quả của cuộc soán ngôi này sẽ là tương lai gần, tương lai xa hay gục ngã trước cổng thiên đường - đều tùy thuộc vào sự quyết tâm và khao khát chứng minh bản thân của mỗi người. Liệu Tùng sẽ tiếp tục "trị vì" Vpop, hay Hiếu sẽ vươn lên trở thành "ông vua" mới? Có lẽ, câu hỏi này chỉ có thời gian mới trả lời được…

Nguồn: Soha; Lao Động; Kenh14